Nordfyns Kommune: SOSU – Et job med mening og muligheder

NORDFYNS KOMMUNE:
NYT NARRATIV HAR STYRKET EMPLOYER BRANDING

Udfordringen

Mangel på personale til ældreområdet er en national udfordring og det gælder også i Nordfyns Kommune. Med udsigter til at udfordringen er kommet for at blive, besluttede kommunen i slutningen af 2021 at arbejde strategisk og målrettet med employer branding med ét klart mål for øje; at rekruttere nye medarbejdere mere effektivt og bedre fastholde de eksisterende! 

Processen & løsningen

Da behovet for nye medarbejdere var stort, ønskede projektledelsen i første omgang at komme hurtigt fra start. Startskuddet blev en video, der inviterede indenfor og gav kandidater et indblik i medarbejderes hverdag. Med en god forberedelse af medvirkende medarbejdere og borgere, blev resultatet en personlig og hjertevarm fortælling om dét, at vælge jobbet som SOSU til. Videoen blev en succes både hos kandidater og ansatte i kommunen under konceptet “Et job med mening og muligheder”.
Med de første læringer fra videoen ønskede projektledelsen at involvere flere medarbejdere i det videre arbejde. Dette, for at sikre, at employer brandet fik en genkendelig identitet, som eksisterende medarbejdere kunne spejle sig i og nikke genkendende til.  
I forlængelse af en række interviews, en survey og en EVP workshop, stod det klart, at der var behov for at ændre på den hårde retorik omkring SOSU faget. Det noget unuancerede billede af faget skyldtes bl.a. for lidt fokus på de gode fortællinger fra hverdagen. Og dem var der heldigvis mange af i Nordfyns Kommune.

REsultatet

Sammen med medarbejderne blev de gode hverdagshistorier identificeret og fordomme om faget elimineret. På baggrund af dette arbejde, blev der udarbejdet en attraktiv og ikke mindst autentisk kernefortælling, med konkrete kernebudskaber til målgruppen om arbejdet som SOSU i netop Nordfyns Kommune. Budskabsuniverset er i gang med at blive implementeret og skal bidrage til øget bevidsthed om arbejdspladsens fordele hos eksisterende og kommende medarbejdere.
Derudover danner budskabuniverset grundlag for yderligere content produktioner, som skal styrke SOSU-områdets profil og attraktivitet.

Indsatsen på SOSU-området er en prøvehandling, som på sigt skal rulles ud som en generel koncernmodel.

NTT DATA:

En graduate rekrutteringsvideo der understøtter Employer Branding

Flere projekter for nordfyns kommune:

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

KONE – Dedikeret til people flow

KONE: JOIN THE FLOW

Udfordringen

KONE er verdensførende indenfor elevator- og rulletrappebranchen med mere end 60.000 medarbejdere fordelt over 60 lande. Internationalt har KONE et stærkt brand, men som arbejdsplads, ønskede KONE at styrke kendskabet i Skandinavien, med særligt fokus på Danmark.
Formålet var at flere kvalificerede kandidater kender til karrieremulighederne i virksomheden og proaktivt vælger KONE som arbejdsplads. 
Udover behovet for at styrke kendskabsgraden, var det også nødvendigt at få etableret et employer brand på det danske marked med særligt fokus på teknikere og teknisk salgspersonale. 

Processen & løsningen

KONE ønskede i første omgang at få oversat deres eksisterende svenske karriereside til dansk. Her skulle medarbejdertilbud og karrieremuligheder præsenteres.

Med en dansk kernefortælling blev der produceret relevant og engagerende visuelt indhold til siden. Det inkluderede bl.a. stillbilleder af medarbejdere på de danske kontorer i Herlev og Århus og “ude i marken”, en overordnet employer branding video om KONE og arbejdskulturen, både på globalt og lokalt plan i Danmark, samt målrettede rekrutteringsvideoer til to udvalgte faggrupper. Hertil blev der supplerer med korte, awarenessskabende snippets til sociale medier.
Det var vigtigt for KONE at få fremhævet den store diversitet, både i form af medarbejdere, roller og ikke mindst kommercielle løsninger. Med den kommercielle tagline “Dedicated to people flow”  fokuserede budskaberne på, hvilket mindset man arbejder under, og hvilken værdifuld forskel man er med til at skabe, med KONE-logoet på brystet. 

Til at underbygge employer branding-fortællingen, blev der sat fokus på medarbejderne i en mini-artikelserie om “KONE som arbejdsplads”
Her fik bl.a. en servicetekniker og Danmarks Regional Manager sat ord på deres karriere i KONE, og hvilke muligheder de havde fået undervejs.
 
Afslutningsvis blev der lagt en kanalstrategi og en medieplan til at styrke awareness via bl.a. social medier.

REsultatet

Employer Branding videoen er blot det første produkt af flere content elementer, som skal styrke KONEs omdømme som en attraktiv og relevant arbejdsplads. Der er bl.a. planlagt produktion af en testimonial video, en rekrutteringsvideo samt udarbejdelsen af en dedikeret karriereside så interesserede kandidater konverterer bedre, når de lander på KONEs karriereside.
I løbet af Q1 2023 forventer vi at se de første resultater fra distributionen i form af øget awareness og interesse. 

NTT DATA:

En graduate rekrutteringsvideo der understøtter Employer Branding

Flere KONE projekter:

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

NTT-Business Solutions: Rebranding

NTT DATA Business Solutions:
Rebranding

Udfordringen

Itelligence er med 350 antal ansatte en af SAP’s største globale partnere. Selskabet har i flere år været en del af tyske NTT Data, der er en af verdens største SAP-partnere med en årlig omsætning på mere end en milliard euro og beskæftiger omkring 10.000 medarbejdere verden over fordelt på 30 kontorer. 
Som et led i en større rebranding af koncernen, skiftede Itelligence navn til NTT Data Business Solutions. pr. 1. april 2021. Og en re-branding var i gang. 
Rebrandingens er et skridt i et større globalt vækstinitiativ, der bl.a. betyder bedre vidensdeling og synergier indenfor NTT DATA Group, til gavn for både kunder og medarbejdere. Det var ikke kun navnet der blev skiftet ud. Virksomheden flyttede samtidig fra deres gamle kontor i Hvidovre til et lækkert nybygget domicil i Valby, der var med til at pointere den vigtige milepæl.
Virksomheden var bevidst om at IT konsulenter i branchen vidste hvad Itelligence navnet stod for, og at man ikke nødvendigvis kunne sige det samme om NTT DATA. Det krævede altså en dedikeret employer branding indsats, hvis de fortsat skulle kunne tiltrække talentfulde IT folk m.fl. til virksomhedens store vækst.

Processen & løsningen

IT konsulenter er en meget ombejlet race, der efterhånden er svær at imponere. Der var derfor især tre områder, som employer brandingen skulle adressere. Udover de vigtigste USP’er, skulle virksomhedens imponerende footprint og karrieremuligheder stå tydeligt frem. Derudover er der en usagt fordom om at IT er kedeligt. 
“Her har vi konsulenter med hjerne og hjerte. Og det vil vi gerne vise.” – sagde deres Head og People. 
Og konceptet ”Konsulenter med hjerne og hjerte” blev født. I stedet for at tale om selve arbejdsopgaverne, flyttede fokus i stedet om de fantastiske historier, konsulenterne er og hvad der netop har formet dem som mennesker.
Produktet blev til flere videoer, hvor udvalgte konsulenter, med helt særlige historier, fortalte om deres største bedrifter, passioner og drømme. 
Formålet var at give seeren og evt. potentielle kommende NTT DATA-medarbejdere en følelse af overraskelse, nysgerrighed og interesse. Og at nedbringe myten om at “IT Konsulenter er kedelige”. 
Budskabet om at konsulentlivet er en livsstil med et meningsfyldt arbejde, blev leveret af medarbejderne på en meget hjertevarm, personlig og autentisk måde. 

REsultatet

Kampagnen blev lanceret på SoMe lige før sommeren 2021, midt under en pandami. Alligevel resulterede det i en 75% stigning i ansøgninger.
Kendskabet til NTT DATA Business Solutions er generelt steget, hvilket kan mærkes når virksomheden er i dialog med kandidater, som ofte meddeler at de har set en eller flere af employer branding videoerne, inden de søgte job. Det har bl.a. betydet at det har været lettere at tiltrække de efterspurgte SAP-konsulenter, softwareudviklere og projektledere. Også internt har kampagnen medført smil på læben og stolthed blandt medarbejderne, da de kan spejle sig i fortællingerne og deres kolleger.
Hele kampagnen har indirekte rystet organisationen sammen så vellykket, at virksomheden nu ønsker at lave lignende tiltag i resten af deres Nordiske afdelinger.

NTT DATA:

En graduate rekrutteringsvideo der understøtter Employer Branding

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

Basico: Junior og Senior Konsulenter

Basico: Konsulenthus med vækst- og rekrutteringsambitioner

Når Branding og Employer Branding går hånd i hånd.

udfordringen

Basico er en førende konsulentvirksomhed, der leverer driftsydelser til CFO’en, økonomifunktionen og andre supportfunktioner. Virksomheden blev etableret i 2003 af to partnere og tæller i dag mere end 200 konsulenter, partnere og supportmedarbejdere. 
I en årrække har Basico arbejdet på et større branding initiativ, som tog udgangspunkt i den eksterne positionering.
I samarbejde med deres kommunikationsbureau, blev der lavet en ny hjemmeside, den visuelle identitet blev optimeret og kommunikationen strømlignet fra Basicos platforme.

I tråd med en styrket kommerciel branding, så de det nødvendigt og naturligt at opruste på deres Employer Branding, for at kunne imødekomme en stigende efterspørgsel på deres konsulentydelser.

Målgrupperne dækkede både junior og senior talenter indenfor Finance og IT. To områder, som er yderst svære at rekruttere til.

Samtidig var udfordringen, at kendskabet til Basico var begrænset hos målgrupperne. Derfor var der først og fremmest et stort behov for at gøre kandidater opmærksom på Basico og de muligheder virksomheden kan tilbyde, herunder en klar differentiering fra de konkurrerende konsulenthuse.

Processen & Løsningen

Basico vidste at det ikke var et quick fix at øge kendskabsgraden hos målgrupperne. Derfor planlagde de en længere indsats, som strækker sig frem til 2025. Der blev defineret personaer ud fra arketypemodellen og relaterede kernebudskaber.

På baggrund af dette, blev der lagt en strategi for udarbejdelsen og distributionen af oplysende og engagerende content til formålet. Stilen skulle være enkel og professionel, tro mod Basicos visuelle identitet og tone of voice. Budskaberne skulle være korte og præcise. Og så skulle der sættes fokus på medarbejderne og den høje trivsel, som kan være en udfordring i branchen.

Derfor blev testimonials fra medarbejderne bærende elementer i employer branding produktionerne for at vise diversitet og det hele menneske. Employer branding indsatsen dækkede over en samlet Employer Branding video, tre specifikke rekrutteringsvideoer, en række testimonials og korte snippets – alle til at understøtte Basicos karriereunivers med storytelling og autenticitet.

Derudover inkluderede strategien en målrettet distribution og annoncering af content på Basicos kanaler under taglinen:
Motiveret af udfordringer. Forbundet af mennesker.”
”Lige fra dag et har SEEKNSPEAK gjort en stor indsats for at sætte sig ind i vores forretning og sørget for, at de videoer, vi har fået produceret, kommer til at spille sammen med eksisterende materialer. Vi får altid sparring med kvalitet, når vi gerne vil tænke nyt og bliver også udfordret på de ideer, som vi selv kommer med. Sammen kommer vi frem til de bedste løsninger.”
Trine Krogh Krarup, Marketingchef

resultatet

Samlet set har den kommercielle branding og employer branding indsats haft den ønskede effekt. Et godt fundament med en gennemført visuel identitet, gennemgående kernebudskaber og kampagner på SoMe, samt et personligt og levende karriereunivers, har bidraget til en klar stigning i kendskabet til Basico.

De kandidater, som er kommet i spil, melder at de har set videoerne og er blevet meget klarere på deres karrieremuligheder hos Basico – det gælder særligt de yngre konsulenter. Selvom det fortsat er en generel udfordring at rekruttere konsulenter og specialister, har Basico opnået en fordobling i antal ansøgere, siden kampagne launch. Heraf er der sket en 200% stigning i antal kvalificerede kandidater, som nu proaktivt vælger Basico som arbejdsplads. Derfor fortsætter Basico med produktion af employer branding content og målrettede kampagner på sociale medier.
”Vi har efterhånden fået produceret en hel række videoer – og vi er slet ikke
færdige endnu.”
Trine Krogh Krarup, Marketingchef
basico_it_finance

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

Læs også

Siteimprove: Rekruttering af 15 nye softwareudviklere på de Sociale Medier

SITEIMPROVE: REKRUTTERING AF 15 SOFTWAREUDVIKLERE PÅ SOCIALE MEDIER

Siteimprove er en af Danmarks førende IT-virksomheder, som hjælper virksomheder med deres online tilstedeværelse. Det er en virksomhed i kraftig vækst, og de skal derfor ofte bruge flere, dygtige folk. De fleste virksomheder har i dag erfaret, at kompetente IT ressourcer ikke hænger på træerne, og at man skal være glad, hvis man får bare en håndfuld (relevante) ansøgere til ledige stillinger.
En rekruttering af softwareudviklere er derfor en svær opgave.

Fokus på mission og dygtiggørelse

Derfor var det heller ikke en svær beslutning for Siteimprove at prøve noget nyt, da de stod med en konkret opgave: Rekruttering af 15 nye softwareudviklere. Valget blev derfor en rekrutteringsvideo, som skulle friste og tiltrække potentielle kandidater.


Velvidende, at softwareudviklere er svære at flytte fra eksisterende jobs, var det vigtigt, at videoen fortalte om Siteimproves formålsdrevede mission, mulighed for specialisering og konstante dygtiggørelse. Det skulle understøttes af billeder fra et professionelt, men samtidig afslappet og inviterende arbejdsmiljø.
Videoen blev distribueret på sociale medier. Effekten heraf overgik alles forventninger.
KLIK PÅ LINK

+300

ANSØGNINGER

+80

SAMTALER

15

SAMLET RÆKKEVIDDE

82.092

VIDEO PLAYS

10.832

THRUPLAY

66%

En interessant erkendelse for Siteimprove var den især gode performance på Facebook. Mange af deres kandidater havde nemlig givet respons på, at de havde set videoen på Facebook.

Man skal derfor have in mente, at rekruttering af softwareudviklere ikke kun foregår på professionelle platforme som fx Linkedin, hvor rækkevidden her var 3.566. Man bliver altså bliver nødt til at ramme målgruppen på de platforme, hvor de faktisk er – altså også Facebook. Hvilket selvfølgelig også gør sig gældende for rekruttering generelt.

To i én

Siteimprove vidste, at lignende rekrutteringsbehov ville opstå løbende, så der blev lavet en ekstra optagelse, hvor indledningen var mindre specifik. På den måde kunne videoen laves i to versioner uden meromkostning og ønsket om genbrug og en langtidsholdbar video blev imødekommet.
“Vi ser rigtig fine resultater på videoen. Vi lavede jo et dedikeret jobopslag til videoen og dertil har vi modtaget 80+ ansøgninger, hvilket er rigtig godt! Siden opslaget gik live har det haft 223 unikke besøgende. Til sammenligning har vores “Senior Fullstack Developer” haft 19 i samme periode, så det har haft en tydelig effekt.”
Emil Wulff, Communications Officer

EPISTA

Employer Branding Video kom konsulentmyterne til livs

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

NTT DATA Branding af graduateforløb

NTT DATA: EN GRADUATE REKRUTTERINGSVIDEO DER UNDERSTØTTER EMPLOYER BRANDING

NTT DATA rekrutterer årligt nye graduates til deres graduate forløb, der både tæller indkøb, IT, projektledelse, økonomi mm. Det var lige præcis grunden til, at de ønskede en video, der helt specifik henvendte sig til potentielle nye graduates, og som understøttede employer branding af graduateforløbet.

Formål

Formålet var at understøtte Employer Brandingen af graudateforløbet hos NTT DATA gennem en showcase-video fortalt af de eksisterende graduates og deres mentorerDerudover selvfølgelig også at skabe større kendskab til NTT DATA som arbejdsplads og karrierekickstarter.

DET GJORDE VI

Graduateforløbet har stort fokus på den tætte relation mellem mentor og graduate, det store ansvar fra dag ét, den stejle læringskurve og det sociale fællesskab med de andre graduates. Derfor besluttede vi at optage graduate-mentor parret sammen i en interviewkontekst for virkelig at fange samspillet mellem dem. Der var intet manuskript, men et klart storyboard for temaerne. Herfra fortalte de alle om forløbet med deres egne ord. Dækbilleder skulle der selvfølgelig også skydes en masse af. Her fokuserede vi på arbejdsmiljøet og konkrete arbejdssituationer
Helt praktisk havde vi én lokation, én dags optagelse og 4 par. Herefter galt det om at få samlet de mange guldkorn til en fantastisk fortælling. Resultatet kan du se øverst.
Jasmina Viso
“Processen var egentlig ret simpel. Vi udformede en spørgeramme, så hele setuppet var ligesom et interview.
Nogle spørgsmål var fælles, nogle kun til graduates og andre kun til mentorer. Vi ville jo gerne vise forløbet fra begge perspektiver.
Sådan rent kamerateknisk optog vi fra de satte sig til de gik, fordi vi gerne ville have nogle helt autentiske klip. Vi ville gerne fange den her kemi, kultur og det flade hieraki, der er mellem mentor og graduate.”
Men en ting er at producere en video. Noget andet er at få folk til at se den. Og så endda at få de rigtige folk til at se den. Hertil er de sociale medier altså bare geniale. Vi skabte en stærk medieplan med en nøje segmenteret målgruppe og distribuerede videoen her. Annonceringen af graduateforløbet kørte derfor udelukkende på facebook, linkedin og instagram – organisk og betalt. Vi brugte desuden også både fuld video og snippets (kortere klip) tilpasset de forskellige medier. 

EffektEN

Resultatet af indsatsen var masser af god respons og masser af kvalificerede ansøgere til de opslåede stillinger. Ikke mindre end 300 ansøgte om at blive graduate hos NTT DATA. Gennem Employer Branding af graduateforløbet blev der også skabt øget interesse og kendskab til iNTT DATA som arbejdsplads. 
Resultaterne af de annoncer kan du se her:
Rækkevidde
0
Videoafspilninger
0
Klik på link
0
Engagement rate
0 %
Ansøgere
0
Og det er vel og mærke kun resultatet af én kampagne. Men videoen kan med fordel genbruges næste år. Og året efter det.
Maria Tunyogi - Senior Director Itelligence

Maria Tunyogi

“Det har uden tvivl været en succes, og responsen har været overvældende. Vi er allerede i gang med at planlægge de næste videoer. “

Hvordan screener man effektivt 300 ansøgere?

Det er altså ikke så lidt. Så hvordan kan man effektivt, men stadig grundigt screene kandidaterne og sikre, at det kun er de top-performende, der kaldes til samtale? NTT DATA valgte at gøre brug af videoscreening. 

NTT DATA foretog først en umiddelbar screening af CV og ansøgning for at vurdere hvilke kandidater, der umiddelbart kunne være et match. 
Det viste sig, at 54 kandidater på papiret kunne være dette match, og de blev derfor inviteret til videoscreeningen.

Her blev kandidaterne mødt af spørgsmål som: “Hvad motiverer dig?”, “Beskriv din største succes.” og “Beskriv din største svaghed.”. 

Som du nok kan resonere dig frem til, så handlede videoscreeningen om at møde personen bag CV’et og ansøgningen, inden en eventuel personlig samtale. 
Resultatet af dette var bedre personlige interviews, tidsbesparelse og god feedback fra kandidaterne.

FÅ MERE AT VIDE OM, HVORDAN VI ARBEJDER MED AT STYRKE DIN EMPLOYER BRANDING​

Læs også:

Milestone System: Skabte brand awareness gennem rekrutteringsvideo

MILESTONE SYSTEM: SKABTE BRAND AWARENESS GENNEM REKRUTTERINGSVIDEO

En af Danmarks helt store start-up succeser, men ingen ved rigtig hvad de laver. Milestone Systems er et dansk start-up med stor succes. Nu opkøbt af Canon, men stadig med hovedkvarter i Danmark.
Der var behov for at sætte Milestone System på kortet gennem en rekrutteringsvideo.
Milestone Systems vokser og ansætter i et ekstremt højt tempo. Desværre er det alt for få, der kender firmaet og forstår hvor spændende deres virke og produkt egentlig er.

Det er alt andet lige, meget lettere at skabe en forbindelse mellem et firma og potentielle kandidater, hvis de forstår hvad firmaet laver.

 

REKRUTTERINGSVIDEO MED FOKUS PÅ PRODUKTET

Da der skulle rekrutteres en Digital Designer, var der stort fokus på at få etableret Milestones produkt. Derfor producerede vi en generisk introduktion, inden selve rekrutteringen kom på.
Det skaber en masse awareness omkring virksomheden. Ikke mindst fordi Milestone Systems rekrutteringsvideo blev distribueret på de sociale medier.
Men ved at skabe en mere generisk video får Milestone en introduktion, der kan blive genbrugt til en lang række fremtidige rekrutteringsvideoer.

Skal vi også hjælpe dig med en strategi?

Vi kan også hjælpe dig med en skræddersyet strategi, som kan få dig i mål med din rekruttering. Har du en specifik rekruttering, som du kan bruge nye øjne på, eller ønsker du overordnet sparring, så hører vi gerne fra dig. 

LÆS OGSÅ